成就电商销量神话 抖音广告精准引流

2019年1月15日，社交圈发生了一件大事：

张一鸣：今天我要发布社交产品

王欣：今天我要发布社交产品

罗永浩：今天我要发布社交产品

媒体：三家APP宣战微信！

张小龙：该网页已停止访问

媒体：马桶MT遭封杀、多闪被屏蔽……

一波三折，本是“社交APP发布黄道吉日”的1月15号，转眼间就成了马桶MT惨遭封杀、多闪被微信屏蔽的逆转局势。

然而风向这种东西，本就不值得太过当真。今天快播还是5亿用户，明天快播创始人却被告坐牢，后天王欣就重新创业，直怼微信，做了一款“马桶MT”匿名社交软件出来……此后，“马桶MT”又要继续遭受新一轮的命运波折。

在社交这条路上，除了微信，到底还能有谁能在哪些领域再占鳌头？

说这个之前，咱们先来了解些1月15日这天，三款社交界的APP主角。

一、今日头条张一鸣领导的字节跳动，推出短视频社交应用“多闪”

2018年9月14日安卓版上线，9月18日iOS版上线。

用户定位一如抖音既往，年轻的团队，为年轻的用户打造。

简单说，多闪就是一个为年轻人打造的短视频+社交的APP，特点是：

1、只能抖音账号登录，72小时发布后会自动转成“私人状态”

2、没有公开的点赞与评论

3、所有的交流完全图片化视频化，即使发红包也是视频的形式

4、交流时一言不合即可“斗图”，支持群聊

5、有消息与世界两大功能，其中消息=即时通讯，世界=抖音feed流

二、快播创始人王欣将打造全新的匿名社交产品“马桶MT”

对比于抖音的“多闪”，王欣的匿名社交“马桶MT”就比较惨了。

1月14号晚上就已经上线，然而不到一个小时，就被微信一句“网页包含不安全内容”封杀，王欣更是在微博上各种愤怒：

结合王欣此前对“马桶MT”产品的透漏，我们对它也可以描述出个大致的轮廓：

1、支持文字、图片、语音

2、某用户发起话题→其他用户发现话题→进入群聊、匿名聊天→1小时后群自动解散

3、不能加好友、1对1聊天

4、匿名朋友圈，用户可以自由在此发起话题讨论，形式包括图片、语音、投票与红包等

三、罗永浩在子弹短信发布会上“来和这个世界聊聊”的聊天宝

可以说，这是新一版的子弹短信。

据目前的信息，我们对聊天宝的认识如下：

1、安装聊天宝后，原有的子弹短信app将被覆盖

2、支持联系人设置“生朋友”和“熟朋友”，新增熟人圈，和你的“熟朋友”们分享你的生活

3、软件中植入了拼多多的购物服务、聊天赚金币等。

4、用户可做任务领取金币，包括聊天、签到、设置真人头像、阅读新闻等方式。

5、聊天宝将拥有五大功能：聊天、熟人圈、新闻、好东西、领钱，有人戏称这是趣头条+拼多多+微信+子弹短信+钉钉……老罗要是真能做出这5种产品的集合，也是挺棒的。

更新后的聊天宝上这么描述着：“邀请好友一起用聊天宝App，最高可获得现金2000元！！！”

这三款APP，哪一款惊艳到你了？

社交界这片肥沃之地，谁还能有机会再占鳌头？

仍然说今天的三个社交APP主角。

一、多闪：有钱有势有流量

抖音、今日头条，都是多闪的靠山，这两大流量巨头，为多闪提供了足够多次数的试错、尝新机会。

另一方面，多闪又是抖音、今日头条在“巨头衰落”之前寻找新突破的最好寄托。

多闪的底气来自于：今日头条系是目前国内最大的流量聚集地之一，既然可以衍生出成功的短视频APP抖音，似乎也可以再次打造出视频形式的社交来。

因为有足够的资金与流量，面对微信的屏蔽，多闪并无半点紧张，真正值得多闪去奋力摸索的、去惧怕的，是用户！

对于多闪来说，用户喜则成下一个抖音，用户不爱则成过眼云烟，因为靠山足够强，所以这烟大约会留得久一些，在烟雾未散之前，它仍拥有腾云驾雾的可能性。

二、马桶MT：匿名的擦边之殇

马桶MT未上线就被微信封杀，以及IOS版本遭遇的短暂“故障”，不由得让人感觉：出师不利。

但这仍不是最主要的，核心是匿名社交的本质与王欣的实力。

资源、资金、流量上，王欣唯独占有一个“快播创始人”的优势，对比于更多的创业者来说，也算聊胜于无。再加上毕竟运营过5亿用户的产品（快播），我们相信，他自然是比新手创业者是有一些经验的。

最痛的点在于“匿名社交”，第一次匿名社交的火是被“无秘”们点燃的，2014年各类匿名社交软件纷纷崛起，2015年各类匿名社交软件又纷纷倒下。这中间都躲不开一个“擦边”、“灰色”的问题。

对于用户们来说，“匿名”最大的吸引力常常就在于“做平时不能做的事、讲平时不能讲的话”。

平台一旦放开手脚，用匿名本身最具吸引力的能力凝聚用户，最后换来的，不只是被屏蔽，还有被监管、被下架……在这个流量贵、监管严的新一代互联网半成熟时代，“匿名”社交哪来的机会利用它最吸引人的一面。

或许平台给出很苛刻、严谨的自管理规范？这种条件下，“马桶MT”可能需要重新选择凝聚用户的产品特点，一种既能满足内容用户需求、又能避免外部监管的新定位。

可行么？太难了！

仅从人性的角度来看，安然是不看好匿名社交的，有规矩方能成事，无规矩、一切都将自成黑洞，早晚烟消云散。

三、聊天宝：大杂烩有没有未来

子弹短信二代，聊天宝，被人戏称“大杂烩”。

事实上，谈“子弹短信”的人已经不多了，聊天宝如果还没能“大杂烩”出一个新鲜社交功能来，又凭什么赢得“胃口越来越刁”的用户？

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